个人品牌，创造可持续竞争力
文/左明华
你还在忍受复杂的办公室政治吗？你还在靠没日没夜的加班维持你在公司的地位吗？你希望在企业中脱颖而出吗？你希望让人感觉与众不同吗？
无论答案是什么，我都要告诉你——个人品牌是你在职业生涯中获得持续成功的唯一途径。你的选择只有两个，要么打造个人品牌，要么付出10倍的努力。因为企业并非根据你的努力来给予你机会，而是根据你的“个人品牌”来评定你的价值。
赢得竞争
个人品牌可以帮你吸引80%的资源，让你更轻松地取胜。
我们看看几个关于品牌例子。世界最高的山峰是哪座？珠穆朗玛峰。那么第二高峰呢？不知道？——叫乔戈里峰，又叫K2峰——这个是我刚google到的，问 题是，谁关心呢？你看到了吗？80%以上的人都把注意力给了世界第一，没有人会特别关注排名第二的。而其实这个悲催的乔戈里峰只比珠穆朗玛峰低了200多 米。
另外的例子是美国“阿波罗号”登月事件。你知道第一个登上月球的是谁吗？阿姆斯特朗。那么第二个是谁？不知道。google的结果是奥尔德林(Edwin B. Aldrin)。这个杯具的人只晚了19分钟。结果世界都没有记住他。这是“第一”品牌的魔力。
奥巴马。你觉得他是凭借什么当上美国总统的？也是个人品牌为他带来的号召力。他是美国历史上第一个黑人总统，他的个人品牌意义是“变革”与“希望”。
根据2/8法则，20%的人有自己的个人品牌，5%的人会把自己的个人品牌做得很棒，他们将自己的对手远远抛在身后，赢得机会与荣耀。
你开始跃跃欲试了吗？
唤起更好的感觉
打造个人品牌就是“唤起人们心中更好的感觉”。
你如何看自己并不重要（在品牌的世界里，真诚只是品牌的原料），重要的是你希望别人如何看你，以及你如何让别人这样看你。
个人品牌跟你加了多长时间班，你的销售业绩，你的一切的一切都没有关系，这些材料充其量只是最下层的支持点。关键是，你给别人的整体印象是什么（品牌形象）？在感性层面，这个印象意味着什么（品牌意义）？在理性层面，这个整体印象对别人有什么价值（品牌价值）？
找到你的品牌定位可能会是一个长期的过程——尤其是对于从未进行过自我探索的人而言，它需要反复思考和提炼。
值得庆幸的是，当你找到它并从中获益时，你会觉得所有这一切都是值得的。
你是CHANEL还是LV？
如果你尚未对自己的个人品牌有所探索的话，不妨做以下的思考：
- 如果用三个关键词形容自己，你会怎么说？优雅？知性？感性？幽默感？亲和力？细心？善解人意？你对自己的评价跟别人对你的评价一致吗？
- 如果你是一种动物，你希望自己是什么样的动物？比如：梅花鹿、狐狸、猫？仙鹤？孔雀？
- 如果你是一种植物，你希望自己是什么样的植物？比如：太阳花？含羞草？玫瑰？薰衣草？百合？
- 如果你是一个化妆品或服饰品牌，你希望自己是哪个品牌？为什么？
然后，请仔细思考一下，你对自己品牌的定义跟你的同事“撞衫”了吗？如果是的话，请重新做一下这个游戏，让自己的特质更加与众不同。
最后我想说的是，漂亮女人更需要个人品牌。有很多女性认为，美丽是一种非常大的职场竞争力。然而社会学家研究发现，美丽的女人要花两倍的努力，才能得到别人对自己能力的认可。否则就会被人认为是“华而不实的花瓶”。
容颜易逝，品牌长存。喜欢买大牌的你，什么时候开始打造自己的个人品牌？
