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打造个人品牌,你必须知道的三件事

昝新
昝新  2016/09/17
阅读282

21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。

美国管理学者彼得斯有一句被广为引用的话:
21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌
的确,按照罗辑思维强烈推荐的那样在这个世纪进行"优盘化生存",就得有自己的良好口碑,逐步建立自己的个人品牌,这样才能更好的生存。那么什么是个人品牌呢?个人品牌就是:
个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。
最近看到的《成功打造个人品牌的战略:你就是品牌》一书,围绕着思考自我品牌、构建自我品牌、打造包装自我品牌的主题,详尽的介绍了自我品牌的有关内容,非常值得一读。
定位:建立品牌的前提
以前在大学时代参加过一场辩论会,主题是“有位才能有为”or“有为才能有位”。我的论点是“有位才能有为”,比赛很悲催的输掉了,但这个观点我始终坚持着。因为我感觉,不仅仅是“在其位谋其政”的问题,更多是给自己一个合理客观的定位,才是事业发展的前提。虽然人们在市场、职场、竞赛场上可以通过竞争去卡位、博上位甚至出位,但前提是自己给自己一个定位,了解自己到底适合前锋还是后卫,是挑战者还是领跑者。
这个定位可不是拍拍脑袋做决策,让自己随便说说就能定位的,所谓“不识庐山真面目,只缘身在此山中”,想要清晰的把握自己的定位,书中给出了个人SWOT分析的方法:
首先要做的一件事情就是进行品牌审计。营销人员通过分析一个品牌的优势、劣势、机会和挑战(SWOT)来解读这个品牌。SWOT分析法是在实际情况的框架下对优势和劣势进行深入的解读,有助于发挥优势、扭转劣势,在自己专业领域发现机会和挑战,甚至发现一些隐藏的信息。
优势和劣势
首先把优势当成与成功相关的资产,市场是可以作为基础的领域,任何事情都可以成为资产,从技能,经验和成果开始,找找哪部分是自己工作中最有趣的部分。然后把这个范围扩大到包括个人性格、人脉以及自己感兴趣的事情,潜在资产、独特的技能,通常是问题的关键。
劣势是自己的“短板”,是需要极力避免的领域,不过这并不是不可以改变的事情,对于不同的人来说,劣势会因你的目标不同,而需要采取的策略不同。一个不善言辞的律师,可能需要正面应对自己的这个短板,而科研工作者则可以考虑回避这个问题。
机遇和挑战
机遇和挑战在SWOT分析中和未来影响自己的事务息息相关。变革会带来机遇和挑战,关注未来可能给自己带来威胁的事情以及可以带来变革的新机遇上,用SWOT分析法帮助自己找到市场机遇和自己实力与愿望之间的交叉点。
个人SWOT分析法操作
·1. 优势:写下你擅长并愿意去做的事情,写下你的老板客户或同事对自己评价最高的事情。
·2. 劣势:想像你最不擅长、最讨厌的事情,或你老板朋友批评你的事情。
·3. 机遇:这是个没有限制的问题,写下对你来说可以成为机会的任何事情。解决方法就是寻找你自己,公司或事业上可以完成的不完善或不尽人如意的需求。
·4. 挑战:写下那些让你晚上失眠的,关于事业或生意上的事情,不管是真实的还是想象的?
需要提醒的是:从每个项目中前两个或前三个争议性因素中,寻找优势和资源与新的机遇之间的交叉点,进行一下头脑风暴,是最佳渠道。
准备一份有吸引力的“简历
这里所说的简历并不仅仅是作为求职的简历,而是一份设计属于自己品牌的说明书,这个说明书就是一份“电梯演讲”--用30秒钟的时间,通过语言、形象和细节,给人以深刻 的印象。这需要自己迅速定位,精练信息,展现非凡的表达能力。作者提出一个营造属于你的30秒的概念:
用计时器设定一个30秒钟时限,练习如何在短时间内打出你的个人品牌。重点思考什么样的导语、连接词或故事能够让你的开头更有效果,更加合理?在下面空白的地方写出自己的态度。
当然,准备一份电梯演讲稿虽然难度很高,但难度更高的则是寻找有利的时机把他发表出来。
打造:优化品牌策略
作者提出了一共10条品牌战略,以便制定一个令自己利于不败之地的战略:
1.争当第一
2.成为领袖
3.从用户角度出发
4.拥有特长
5.融合神奇元素,开创崭新历程
6.成为专才
7.成为首选
8.定高价位
9.充分利用特殊遗产
10.培养目标
记得永澄也曾经一再强调过,想要建立自己的后花园,就必须成为“领袖”,成为专才的“特效药”而不是通才“万金油”。而通过辛勤栽培,塑造品牌,让自己的品牌深入人心,让别人一遇到这个领域的问题,就想到你,至少,百度上搜索这样问题的时候,你的名字能在第一页出现。
包装职业形象
而打造这个品牌需要足够的自我品牌包装,比如通过服装、谈吐、个性化的标志等,让自己显得足够专业化,让人有信赖感,而这种包装,应该从关注自我开始,不要简单模仿那些你崇拜的人,不管是迈克尔的舞步,还是乔丹的舌头或者乔布斯的眼镜,复制他们的造型不如从他们那里获得启迪,如果你是别人的复制品,那么永远难以被人记住。
成龙早期那些模仿李小龙风格的电影只会让人更加怀念李小龙,而有了自己搞笑武打风格以后,大鼻子就立刻让人牢记了。营造自己个人识别就是精心准备你希望通过视觉交流传递的信息,因此打算走知性路线的女性如果天天低胸超短裙的职业装展现在人们面前,大概结果就是让人误认为AV女优,同样,打算告诉别人自己是高效能职场专家,却一幅胡子邋遢形象,多半也会自己毁了自己的品牌。
包装网络形象
除了个人形象以外,互联网时代的专家需要足够好的互联网形象以成就自我。至少建立一个很棒的网站或博客作为自己网络的“招牌商店”,对此作者提出了10条建议:
1.获得一个好的域名
2.有个明确焦点。
3.有个与众不同的品牌形象
4.拥有与众不同的信息和见解
5.传达品牌个性
6.使用主导色调
7.避免过于智能化(如自动隐藏)的导航设计
8.慎用多媒体(视频专家除外)
9.选择风格一致的友情链接
10.加强互动设计
名字和标签
在永澄《个人成长私导课》和李欣频《量子创意课 》里面,这些大咖们一再强调标签的作用。因为标签是简化思维的一种方式,往往定义了一个人在别人脑海中的位置。
如果有人把你贴上了“专家”、“大牛”、“热心”这样的标签,随之而来的光晕效应可以让自己事半功倍,而如果别人贴上“装逼犯”、“滥竽充数”、“废话连篇”这样的标签,则负面作用会毁了自己。因此,精选并营造属于自己的正面标签,并让他深入人心,会更加容易确定属性,给人们头脑中占据一席之地。
而取一个好的名字,尤其是网名或品牌名称,其重要性不仅是当代,即便是千年前的古代,在山的那边水的那边有一群梁山伯好汉都知道这个道理。不管是“及时雨”还是“智多星”,还有“黑旋风”都会让人印象深刻且肃然起敬。。。。。。作者提出的取名原则,因为主要是使用英文,因此参考作用可能会稍微小一些,但一切包装名字的原则还是值得参考的,作者提出一个包装名字的SMART法则:
·S:找到有利点(Sweet Spot)
·M:抓住想法共享(Mindshare)
·A:获得正确反映(Answer and Advice)
·R:获得正确反映(Reaction)
·T:思考策略(Tactic)
对此我有些不明觉厉的感觉,或许今后的实践中才能慢慢领悟这些原则。和这个原则相对立,起名的规则让我很容易理解:
使用短名字
用词鲜明有魄力
使用有新意的词语
讲个故事或描述画面
给品牌名字定位
使用文学手段
从感情上联系
和自己的姓名相联系(比如王永澄和易仁永澄)
取名要朗朗上口
名字意义具有可扩展性
接地气:滑跃起飞
虽然你具有鸿鹄之志,但千里之行始于足下,所以绝大多数人都不是哈利波特,没法一出生就享有鼎鼎大名,因此我们打造的品牌,总是从籍籍无名到声名鹊起的,可能你所处的行业或领域已经高手遍地,如果想要长江后浪推前浪,自己就得学会从低知名度起步,耐心的积累,这就是我们中国的航母起飞方式,不会像美国航母上的飞机那样,通过弹射器,瞬间加速到时速200公里以上,而是通过上升斜跃甲板,滑跃起飞。在低知名度品牌策略中,你可以从扮演活跃分子开始,寻找合适的方式和机会,专注一个自己可以掌控的领域,策略化的推出属于自己的品牌。
感受:爱惜自己的羽毛
读完这本书以后,感触非常深刻,因为打造自己品牌,的确是一件非常艰苦和长时间的事情。但是,建立品牌不易,毁掉它却轻而易举。最近很多明星,因为涉毒、涉嫖,毁掉了自己辛苦经营多年的好男人形象。很多女明星,因为被黑客攻击,破解相册不雅照,而毁掉自己清纯的形象,几乎就是一瞬间的事情。
因此,爱惜自己的羽毛,不秀下限,不涉及对自己形象不利的事情,才是明智的选择。而根本的方法则是:
你需要制定一个清晰明确的目标,坚定的不断向前飞行,这样,就不会因为一点小的成功而志得意满,不在打理自己的羽毛,进而毁掉自己的形象了。

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