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用打造超级IP的方法修炼职场个人IP

赵亭
赵亭  2016/08/15
阅读414

当你看到本文时还对IP这个词没什么概念的话,你可能需要反省一下过去一年自己把握时代脉搏的触觉是不是出了什么问题。

当你看到本文时还对IP这个词没什么概念的话,你可能需要反省一下过去一年自己把握时代脉搏的触觉是不是出了什么问题。
过去一年,IP以各种名词、形容词、动词形式进入我们的视野:影视IP,人格IP,IP电视剧,IP人物,IP化……各种IP词汇让人应接不暇。IP到底是什么?
所谓IP,即Intellectual Property,字面意思就是智力财产所有权,即知识产权。狭义的IP用当下热播的《海底总动员2》来解释最为清楚:故事主角Nemo和Dory不仅存在于大银幕上,银幕下的手游、玩具、甚至服饰上都可以看到它们的身影,这些就是由《海底总动员2》的IP衍生出来的产品。IP即是可供多维度开发的产品所有权。
身处超速发展的互联网时代,传统狭义的IP内涵获得了极大地外延,秋叶老师在他的新作《打造超级IP》中指出了广义IP的核心:
不管形式如何,一个具备市场价值的IP一定是拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。
IP已经不能被狭义地理解为知识产权了,由广义IP衍生出的“IP经济”以前所未有的态势侵入了我们的生活:
IP经济丰富了我们的娱乐生活,最近一年我们看的《琅琊榜》、《太子妃升职记》、《夏洛特烦恼》、《港囧》、《鬼吹灯之寻龙诀》等一大批优质的影视剧都是IP改编剧,它们创造了一个又一个票房和收视神话;
IP经济影响着我们的消费选择,由优质IP衍生出来的手游、书籍、玩具、服饰等五光十色的产品,无时无刻不撩动着我们蠢蠢欲动消费的心;
IP经济刷新了我们的三观,papi酱的广告可以拍到2200万,淘宝网红张大奕网店的单日销售额可以达到6000万,众多知识型IP的单篇文章打赏就可以达到几千甚至上万元的水平;
IP经济甚至影响着我们的人生选择,像罗辑思维、秋叶老师、连岳等一大批知识型IP,用专业和经验提供有价值的服务,小到帮助我们解决一个技术bug,大到影响我们成长路上的选择。
当商业社会中涌现出一个又一个超级IP,并影响着我们的工作和生活时,我们应该关注和思考一下这种经济现象对于我们的启示。特别是像罗辑思维、秋叶老师、papi酱这类人格化IP的崛起,对我们的个人发展可能有重要的借鉴价值。商业社会打造一个超级IP的方法是否可以运用到我们的成长和发展中?特别是在职场上,修炼职场个人IP是否能给我们带来价值?又要怎样利用超级IP的成功经验来修炼职场个人IP呢?
为什么要修炼职场个人IP
职场个人IP可以理解为职场个人品牌及其变现能力的总和。它涵盖了个人品牌的建立,更强调利用个人品牌兑现价值。
商业IP本质上是品牌的号召能力和变现能力在不同领域的开发运用。一如迪士尼有一套成熟的IP打造和运营流程,终极目标就是为其所创造的每一个故事勾勒出一个深入人心的品牌认知,吸引用户对其品牌在不同领域的衍生品都产生认同感和情感共鸣,从而在精神上和物质上支持IP的持续变现。
如果我们在职场中能够修炼出独具魅力的个人IP,具备激发人们认同感和情感共鸣的能力,那我们的职业发展将会进入一个新的境界,收获到非同一般的价值。
修炼职场个人IP可以提升职场影响力
无论你承不承认,潜意识中,每个人都渴望影响他人,改变世界。特别是在职场中,影响力的大小往往和我们的职业成就息息相关。一个优质的职场个人IP就好像一张含金量极高的VIP通行证,一能彰显个人品牌力量,二能扫除职场发展中的障碍。如果没有一个鲜明的职场个人IP,那就始终只是格子间后面一个普通的员工甲,不但不能为自己的成长铺平道路,更无法影响他人。不管你喜不喜欢,这个世界就爱为影响力买单,同样的话,从扎克伯格口中说出和从隔壁IT男口中说出,效果差了不止十万八千里。修炼职场个人IP,可以帮助我们有效地提升职场影响力。
修炼职场个人IP可以增强我们的职场变现能力
所谓职场变现能力,就是获取职场回报给我们的价值的能力。职场回报给我们的价值,可以是物质上的价值:薪酬、福利;也可以是非物质的价值:自由舒适的工作环境,真诚和谐的人际关系,更丰富的职业发展机会等。优质的职场个人IP会大大增强我们的职场变现能力,就好像优质的商业IP能源源不断地产生商业价值一样。
修炼职场个人IP可以为我们的人生带来更多可能
优质的职场个人IP就好像一块充满魔力的磁石,可以吸引到众多优质资源,为我们的人生带来出乎意料的更多可能性。一个普通的职场员工一旦修炼成优质的个人IP,很多机会就会不请自来。简书男神、时间和知识管理达人彭小六,原是三线城市一位普通的IT员工,通过爆发式的学习和输出打造出一个强大的个人IP,人生一下打开了各种可能:他利用周末到各地做交流分享,成为知识管理界的名人;他在线上组织知识管理训练营,成为一名在线培训师;他写书,成为一名畅销书作者;他在简书上持续更文,拥有简书上最多的粉丝量,成为简书最受欢迎的作者。如果不是打造出优质的个人IP,他的人生也不会有这些可能。
怎样修炼职场个人IP
秋叶老师在《打造超级IP》中提出了打造商业IP的三个关键点:
1.抓住时机,打造爆款产品;
2.多平台占位,快速积累粉丝;
3.系列化产品。
借鉴这三点,结合这些年我在职场的实战经验以及在生涯咨询中解决的案例,我认为以下五个步骤可以有效地帮助一个普通员工快速打造职场个人IP:
1. 认识自我
我们每天都在花大量时间认识和了解生命中的朋友:包括各类知识、各种社会和经济现象、不同的人不同的物,可唯独花在认识和了解自己上的时间少之又少。
在我的生涯咨询个案中,70%以上的生涯困惑都源于不了解自我。缺乏自我认识的人,过的是他人的生活,看到别人什么好,或被人一鼓动,就急吼吼地放下手中的目标,开始新一轮的追求。结果帮他人做了很多尝试,样样都浅尝辄止,何谈成就。
认识自己不会自然而然地发生,这是一项艰巨的任务,甚至需要我们毕生的探索;但如果不经历这个深刻的过程,我们往往一辈子都在迷茫中东冲西撞,被生活或他人牵着鼻子到处走。
在生涯咨询中,我一般会先使用一些测评工具让来询者对自我有初步的了解,这些测评工具包括了霍兰德职业兴趣测试,MBTI职业性格测试,DISC性格测试等;在测试基础上,再通过发问来引导来询者进行深入的思考,挖掘关于自我的真相。
深入思考并认真回答以下七个问题有助于我们了解自己的价值观、内心深处的渴望、动力来源和面对挫折的行为模式,这是我们认识自己起点。

新精英生涯

2. 找准定位
完成自我认知后就要进行职业发展定位,即是对我们的职场个人IP进行定位。定位可以从两个维度来考虑:
一是专业维度。结合自我的认识,你是对成为一名工程师更有热情还是对做一名策划师更加钟情?作家还是大律师对你吸引力更大?专业维度的定位一要考虑到我们兴趣和性格的匹配度,二要考虑到自身优势和资源的支持度。确定了专业领域后,还需要在领域内进行更为精准的细分定位,例如培训师,是金融行业还是互联网行业的培训师?是销售培训师还是企业文化培训师?越细分越有利于我们在这个领域深耕并取得成就。
专业维度的定位是一个“硬定位”,要让我们的职场IP形象更加圆润有温度,就要加上个人特质维度的定位。
个人特质在专业细分的基础上为我们增加一个有温度的特色标签,于己让我们更加真实淋漓地做自己,于人则更能突出我们的独有特质。例如,Java工程师很多,但一个会讲故事的Java工程师肯定更能让人印象深刻;互联网行业策划很多,一个有情怀的互联网行业策划可以吸引到更多的关注。
同样,给自己做定位也不是件容易的事。papi酱在做精分短视频、将自己定位为集美貌与才华为一身的女子之前,也经历了做时尚博主、美颜自拍、长图文、漫画段子等数次尝试。定位期间可以试错,但不能以试错为借口不断换方向,浅尝辄止是所有成就的头号大敌。
3. 把握机会,创造一次突出的职场成就事件
完成职场个人IP的定位后,我们需要在日常工作中以定位为方向,通过点滴工作表现不断加强外界对我们IP形象的认知与认可,这是积跬步致千里的策略。但如果想在短时间内获得超常规的关注与认可,就需要学习商业机构打造超级IP的绝招:制造爆款。
秋叶老师说:
没有形成爆款,就很难形成焦点,而没有焦点,就没有足够的引力聚合到足够的关注。
而他本人也是因为在网络上分享了一份名为《如何成为PPT高手》的PPT作品,被疯狂下载200多万次,形成爆款,从而树立起自己PPT专家的IP形象。
制造爆款对应到职场上,就是把握机会,创造一次突出的职场成就事件。
五年前,我被猎头挖到一家在全国有二十多个分公司,一万多员工和合作伙伴的民营企业做总监。当时,我是全公司最年轻的总监,还是女性,幸得老板赏识,但仍然有很多老员工对我这个空降总监的能力充满疑惑。在快速熟悉环境,理清新工作头绪之后,我做的第一件事就是寻找和创造一个“爆款机会”,即可以集中突显我的专业能力和个人IP的机会。
很幸运,我找到了这么一个制造爆款的机会,并充分把握一举创造了一次突出的职场成就事件,一扫之前部分同事对我的疑惑,在全公司上下树立起极好的个人品牌。之后与各部门各地的同事沟通,我都能明显感受到他们对我的认可和信任。
创造一次突出的职场成就事件,需要我们主动寻找和把握机会,勇于承担一些额外的责任,并精心筹划全力以赴,以不成功便成仁的精神勇敢一搏。毕竟“爆款”不是常常都有,突出的职场成就事件也不是信手就能拈来,看到机会,就一定要及时把握住。甚至没有机会也要学会创造机会制造“爆款”,因为在职场中默默无闻太久,是会被同事、老板和幸运女神所遗忘的。
4. 乘胜追击,增加职场曝光率,扩大个人影响力
职场成就“爆款”可以帮助我们一鸣惊人,获得认可并吸引关注,但“爆款”终究不是天天都有的,连明星也有爆红之后又被遗忘的命运,更何况我们一个普通人。所以要巩固刚刚建立起的IP形象就要乘胜追击,增加在职场中的曝光率,持续扩大个人影响力。
在认识自我,找准定位这两个阶段,我们给自己贴上了一个特有的标签;而通过突出的职场成就事件,我们带着标签站到了聚光灯下,获得了一个闪亮的光环;光环能否持续发亮,取决于我们是否能够通过不断地出镜曝光为光环补充能量,让它始终保持一定的流明度,既不会灼伤周围的人,也不会暗淡下去被人忽视。
* 部门会议上,我们要勇于表达自己的观点和意见,不做蜷缩在角落的透明人。当然,前提是对会议内容有所准备,不做信口开河之人;
* 需要与其他部门交互合作的项目,我们应该谦虚好学,积极主动,多沟通多行动;
* 在一些大伙儿都不愿做的困难任务面前,我们要勇于接受挑战,充分发挥主观能动性,并想办法调动大家的积极性一起寻找资源和方法打怪升级;
* 以追求卓越的精神完成每一个工作任务,因为每一个任务都是我们展示自己能力和形象的机会;
* 8小时以外,可以适当组织、参加和同事的联谊活动,私底下加深和同事的沟通了解。
增加职场曝光率和影响力最有效的方法是有策略地勤勉加上追求卓越的精神。勤勉是基础,一个懒惰的人只会被职场遗忘和抛弃;但一个勤奋的人却不一定能被职场认可,所以在勤奋中适当使用一些小策略,可以将勤奋的价值最大化。而追求卓越,则能在每一次曝光中为我们的光环补充能量,保持和加强我们独具特色的个人IP形象,扩大影响力。接下来,我们离一个优质的职场个人IP只差最后一步。
5. 深耕精进,用专业兑现价值
职场上所有的策略和筹划本质上都是锦上添花,唯一能带领我们走得远的是我们的专业能力,唯一能持续兑换价值的也是非专业能力莫属。只有持续不断地在专业领域深耕,才能真正在职场树立起货真价实的个人IP,继而兑换出价值。
我们可以看看身边的牛人和专家,哪一位不是集中心力在自己擅长的领域潜心钻研,深耕精进。当你最终成为一个领域的权威时,你会发现专业的价值兑现能力超越你的想象。以前可能是你寻寻觅觅希望为自己的能力找到一个合理的价值,而现在是价值主动找上门,盼你能慷慨分享专业。虽然金钱不是衡量价值的唯一标准,但看看那些一两个小时在线微课就可以获得数十万元收入的优质IP们,你还能怀疑专业的变现能力吗?
在深耕专业,兑换价值方面,有如下建议:
* 每月至少阅读一本专业相关的书籍,并经过消化吸收将其转化为自己的知识或可操作的技能;
* 参加一个专业方面的学习交流组织,并每月至少参加该组织一次活动;
* 每月在部门或者公司同事内部进行一次关于专业领域的分享,每次10-30分钟即可,教是最好的学习方法;
* 关注国际上与本专业相关的权威机构发布的信息,如果有相关资格认证考试,不妨参加;
* 为专业找到更多的价值兑换渠道,不要局限于目前供职的机构,如果条件允许,可以尝试更多的价值兑换方法。
职场是商场的微缩影。商业社会的生存和发展法则对我们在职场中的生存和发展有着重要的借鉴意义,关注商业热点和发展趋势会给我们的职场发展带来全新的启示。在IP经济的风口上,如若我们能理解并学习商业社会打造超级IP的成功经验,并将其运用到我们的职业发展中,必会为我们开启不同的格局,收获不一样的价值。

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