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个人品牌,创造可持续竞争力

  2011/07/07
阅读1379

文/左明华

你还在忍受复杂的办公室政治吗?你还在靠没日没夜的加班维持你在公司的地位吗?你希望在企业中脱颖而出吗?你希望让人感觉与众不同吗?

无论答案是什么,我都要告诉你——个人品牌是你在职业生涯中获得持续成功的唯一途径。你的选择只有两个,要么打造个人品牌,要么付出10倍的努力。因为企业并非根据你的努力来给予你机会,而是根据你的“个人品牌”来评定你的价值。

赢得竞争

个人品牌可以帮你吸引80%的资源,让你更轻松地取胜。

我们看看几个关于品牌例子。世界最高的山峰是哪座?珠穆朗玛峰。那么第二高峰呢?不知道?——叫乔戈里峰,又叫K2峰——这个是我刚google到的,问 题是,谁关心呢?你看到了吗?80%以上的人都把注意力给了世界第一,没有人会特别关注排名第二的。而其实这个悲催的乔戈里峰只比珠穆朗玛峰低了200多 米。

另外的例子是美国“阿波罗号”登月事件。你知道第一个登上月球的是谁吗?阿姆斯特朗。那么第二个是谁?不知道。google的结果是奥尔德林(Edwin B. Aldrin)。这个杯具的人只晚了19分钟。结果世界都没有记住他。这是“第一”品牌的魔力。

奥巴马。你觉得他是凭借什么当上美国总统的?也是个人品牌为他带来的号召力。他是美国历史上第一个黑人总统,他的个人品牌意义是“变革”与“希望”。

根据2/8法则,20%的人有自己的个人品牌,5%的人会把自己的个人品牌做得很棒,他们将自己的对手远远抛在身后,赢得机会与荣耀。

你开始跃跃欲试了吗?

唤起更好的感觉

打造个人品牌就是“唤起人们心中更好的感觉”

你如何看自己并不重要(在品牌的世界里,真诚只是品牌的原料),重要的是你希望别人如何看你,以及你如何让别人这样看你。

个人品牌跟你加了多长时间班,你的销售业绩,你的一切的一切都没有关系,这些材料充其量只是最下层的支持点。关键是,你给别人的整体印象是什么(品牌形象)?在感性层面,这个印象意味着什么(品牌意义)?在理性层面,这个整体印象对别人有什么价值(品牌价值)?

找到你的品牌定位可能会是一个长期的过程——尤其是对于从未进行过自我探索的人而言,它需要反复思考和提炼。

值得庆幸的是,当你找到它并从中获益时,你会觉得所有这一切都是值得的。

你是CHANEL还是LV?

如果你尚未对自己的个人品牌有所探索的话,不妨做以下的思考:

  1. 如果用三个关键词形容自己,你会怎么说?优雅?知性?感性?幽默感?亲和力?细心?善解人意?你对自己的评价跟别人对你的评价一致吗?
  1. 如果你是一种动物,你希望自己是什么样的动物?比如:梅花鹿、狐狸、猫?仙鹤?孔雀?
  1. 如果你是一种植物,你希望自己是什么样的植物?比如:太阳花?含羞草?玫瑰?薰衣草?百合?
  1. 如果你是一个化妆品或服饰品牌,你希望自己是哪个品牌?为什么?


然后,请仔细思考一下,你对自己品牌的定义跟你的同事“撞衫”了吗?如果是的话,请重新做一下这个游戏,让自己的特质更加与众不同。

最后我想说的是,漂亮女人更需要个人品牌。有很多女性认为,美丽是一种非常大的职场竞争力。然而社会学家研究发现,美丽的女人要花两倍的努力,才能得到别人对自己能力的认可。否则就会被人认为是“华而不实的花瓶”。

容颜易逝,品牌长存。喜欢买大牌的你,什么时候开始打造自己的个人品牌?

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